《愛爾蘭獨立報》、《愛爾蘭觀察者報》、愛爾蘭RTE新聞9月4日報道，愛爾蘭食品局啟動一項活動，向中國日益壯大的中產(chǎn)階級推廣愛爾蘭酒。活動于9月4日在中國啟動，向上海當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展示了 17 家愛爾蘭烈酒公司。參與此次活動的品牌包括 Teeling Whiskey、The Dubliner、Midleton、Redbreast、Silks Gin 和 The Whistler。愛爾蘭食品和飲料局首席執(zhí)行官 Jim O’Toole 表示，“到2030年，中國將擁有超過4億中上等和高收入家庭。到本世紀(jì)末，預(yù)計中國將新增8000萬中產(chǎn)階級，這對愛爾蘭烈酒行業(yè)來說是個好消息，因為愛爾蘭的威士忌、杜松子酒和奶油利口酒是中國消費者的******，這些產(chǎn)品現(xiàn)在都被定位為高端產(chǎn)品。”奧圖爾表示，上海、北京和廣東是中國50%中產(chǎn)階級的聚集地，中國其他主要城市的消費也經(jīng)歷了大幅增長，所有家庭類別的消費都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。愛爾蘭食品局于2022 年在美國首次推出該項目，此后在尼日利亞、加拿大、法國、德國、愛爾蘭、英國和新加坡推出。此次活動將面向多達(dá)100 名中國調(diào)酒師、經(jīng)銷商、媒體和批發(fā)商，以提高人們對愛爾蘭威士忌、其歷史以及與市場競爭對手的主要差異化因素的認(rèn)識。愛爾蘭烈酒現(xiàn)已出口到全球130多個國家。愛爾蘭食品局于 2020 年開始在中國市場推廣愛爾蘭威士忌，在過去五年中，愛爾蘭威士忌對該地出口增長了280%以上。